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福特的战略失误砺石砺石商业评论

  • 来源:本站原创
  • 时间:2024/1/16 18:17:12
砺石导言:福特汽车在中国曾是百万销量俱乐部成员,但是近两年厄运不断,销量猛跌、利润陡减,管理层的改革也还未能止住颓势。那么,福特在中国到底做错了什么?它能走出业绩下滑的泥潭吗?高冬梅

文1对长安福特来说,年是特别难熬的一年。6月11日,国家市场监管总局公布,对长安福特汽车有限公司实施纵向垄断协议,依法处以罚款1.亿元。这让业绩连续几年一直在下滑的长安福特雪上加霜。年,福特和长安集团在中国组建了合资车品牌“长安福特”,引进和销售轿车产品,为福特打开了中国市场之门。年,长安福特销量达到顶峰,创下了94.12万辆的纪录,一度成为中国合资车企的标杆。然而,从年开始,长安福特陷入销量下滑的漩涡,年销量从94.12万辆跌到82.98万辆。年销量更是腰斩,全年只有37.7万辆,同比大跌54.38%。受销量严重下滑的影响,长安福特对于长安汽车的利润贡献,也由年的.65亿元变为年的-8.04亿元。进入年情况依然不容乐观。受排放标准切换影响,所有车企都在进行国五车型清库存工作,通过降价促销等手段,不少车企6月销量都实现了同比增长,但长安福特销量却依然在大幅下滑。据统计,长安福特6月单月销量为辆,同比下滑44.5%;今年上半年长安福特累计销量为辆,同比下滑67%。从目前能够获得的最新车型数据看,前5个月中级轿车蒙迪欧是销量下滑的重灾区,1-5月份累计销量仅为0.66万辆,同比下滑78.21%;定位更高的金牛座车型销量更加惨淡,前5个月累计销量0.11万辆,同比下滑80.26%。而在更为火热的SUV市场中,长安福特三款SUV车型翼搏、翼虎、锐界前5个月累计销量仅为1.34万辆,尚不及大众、丰田等一款热门车型销量的一半。长安福特是福特汽车在中国的主要营销渠道,销量占福特汽车在中国总销量的2/3以上,对其市场表现影响显著。江铃汽车、林肯品牌以及一些进口车型分担福特汽车剩下的大约1/3销量。年长安福特达到销量顶峰之时,福特汽车跟着水涨船高,在华整体销量超过万辆,较年同比增长了14%。随着年长安福特销量的下滑,福特汽车在华销量也较年度下降6%。年长安福特销量腰斩,福特汽车在华销量跟着同比大跌36.9%。在长安福特年销量接近百万时,其对于总产能的布局约为万辆。销量下跌导致产能大量闲置,年长安福特销量仅为产能的24%,年按照前5个月的销售情况,销量和产能比会更低。所以近期有媒体报道称,长安福特有部分生产线停产,有的经销商开始退网。2年,中国汽车产业首次终结了高速增长,同比增长只有3%,销量为万辆。年,中国车市销量遭遇寒流,进入负增长阶段,铃木和中国消费者告别,长安自主品牌、北汽自主品牌、长安福特、东风悦达起亚、神龙、长安PSA、北汽幻速、力帆等销量均受到冲击,不得不大幅调低产能。年,形势依然严峻,法系车整体情况不妙,英菲尼迪暂离中国,按照目前发展情况来看,福特汽车的处境亦岌岌可危。作为福特汽车在中国的销量主力,长安福特从曾经的热门选择到极少得到消费者的


本文编辑:佚名
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