每到月初的时候,总有朋友在朋友圈发文“X月请你对我好一点”,而且几乎每个月都会发一次。
2月对大多数国人都是挺友好的,毕竟春节假期就在2月,人们收拾好行李和心情,愉快的过农历新年,因为对于很多人来说,过了农历新年才是新一年的开始。
但是2月对于中国的汽车市场来说是极其不友好的,受春节假期以及2月的天数比其它月份少的双重影响,大多数车企在二月的销量都会出现不同程度的下降。
而年的2月对韩系车似乎格外的不友好,根据最新数据显示,韩系车2月全球销量勉强超过50万辆,其中现代和起亚都出现了不同程度的下滑。
在2月份韩系车的50万销量中,现代和起亚在中国市场一共销售了8.9万辆,约占17.8%。其中现代2月销量为5.02万辆,起亚2月的销量为3.7万辆,二者同比去年下降约5.5%。
没有对比就没有伤害,虽然2月在车市通常有“黑色2月”之称,但是有些自主品牌却在2月完成了逆势增长。
吉利汽车2月的销量为辆,同比增长24%,仅2月就完成了全国销量目标的17%。
广汽传祺也同样传来捷报,根据最新的数据显示,广汽传祺1-2月累计销量达到辆,同比增长20.3%,创造了“没有淡季的传祺世界”。
对比一番不难发现,韩系的退步是情理使然,“黑色2月”不背这个锅。
这几年,自主品牌迅速崛起,无论是设计、产品品质还是技术方面,都有了长足的进步。
反观韩系,曾经引以为豪的外观看得久了也会觉得审美疲劳,更何况现在自主品牌在外观设计上丝毫不逊色于韩系车。像吉利的博瑞便被评为“最美中国车”,其“水滴涟漪”造型的家族前脸令人印象深刻。
没有自主品牌出色的性价比,也没有了以往令人一见倾心的外观,销量下跌自然也是情理之中的事。
销量不振的背后还有库存的危机。根据中国汽车流通协会3月6日发布的“中国汽车经销商库存预警指数调查”数据,合资品牌库存预警指数为51.7%,虽然较1月降低了19.7个百分点,但是仍位于警戒线之上,而这主要是受韩系和法系的影响,品牌分化较为明显。
在年,现代汽车在中国市场的总销量为78.50万辆,同年比较减少31.3%;起亚汽车去年中国市场总销量仅为36万辆,同比锐减44.6%。
韩系车总体销量状况的低迷导致经销商库存堆积,进而对于合资品牌的库存预警指数产生直接影响。
北京现代副总理吴周涛曾在接受媒体采访时这样说到“没有想到年销售会下跌得那么快,前几年都是顺风顺水,今年一下子就不行了,很多经销商不知道怎么办。”
销量的下跌给北京现代的销售渠道造成非常大的压力,同时这也将导致许多经销商对于现代车的销量失去信心,进而会有一些经销商退网。这又为本就不景气的销量增添了一丝阴霾,进而造成恶性循环。
归根结底,韩系车销量下跌还是因为品牌竞争力的不足。韩系车没能够有效的抓住中国消费者内部消费升级的特征,没有针对消费者的审美特点做出符合主流审美的设计,而且在产品优势上与自主品牌相比也落了下风。
若不能够正视自主品牌发展的勃勃生机,不能够从品牌竞争力去着手提升,还妄想吃以前的老底,那么韩系车在年2月经历的“倒春寒”或许将蔓延的更久。
总之,年没有对韩系车好点,年会怎么样,韩系车心里也需要有个数。
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇